乡村UP主流量变现的社会资本逻辑与数字社会资本——基于对4位乡村UP主的案例考察

李晓红; 张冬英

首页> 中文期刊> 《中国流通经济》 >乡村UP主流量变现的社会资本逻辑与数字社会资本——基于对4位乡村UP主的案例考察

乡村UP主流量变现的社会资本逻辑与数字社会资本——基于对4位乡村UP主的案例考察

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

乡村UP主正在成为现象级的乡村带货群体,并不断衍生出新的流量变现方式。运用多案例分析方法,以B站4位乡村UP主为样本,基于其短视频、弹幕和评论等数据,发现除带货、接广告等流量变现的常规方式外,还出现了孵化新UP主和自我孵化等新的变现方式。考察乡村UP主与粉丝之间的社会资本,发现其具有关系维度下的市场建构与虚拟空间特征、认知维度下的无关系认同和无物理空间约束特征以及社会资本的非结构化特征。在社会资本视域下,乡村UP主的流量变现遵循关系维度下的重复交易逻辑、认知维度下的信任交易逻辑、认知—关系交互维度下的客户管理逻辑。基于此,应深入研究数字社会资本,凸显其数据的生产要素属性,准确刻画虚拟空间的社会关系及其规律,理解并拓展关系维度下的线上线下交易治理、认知维度下数字内容的创作生态治理以及开放性特征下数字产权议题的全面推进三个维度的治理含义。

著录项

来源
《中国流通经济》 |2023年第2期|43-54|共12页
作者
李晓红; 张冬英;
展开▼
作者单位

贵州大学经济学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类农业经济建设与发展;
关键词
乡村UP主; 流量变现; 社会资本; 数字社会资本;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 乡村自组织中的社会资本研究--基于蒲韩乡村社区案例分析的视角 [J] . 梁洁 ,张孝德 . 行政管理改革 . 2014,第11期
2. 技术赋能乡村数字治理的实践逻辑与运行机制——基于关中H村数字乡村建设的实证考察 [J] . 胡卫卫 ,申文静 . 湖南农业大学学报:社会科学版 . 2022,第5期
3. 社会资本视角下内生型乡村产业振兴路径研究——基于闽南D村瓷砖产业的考察 [J] . 黄思 . 江西农业大学学报（社会科学版） . 2021,第004期
4. 社会资本视角下内生型乡村产业振兴路径研究--基于闽南D村瓷砖产业的考察 [J] . 黄思 . 农林经济管理学报 . 2021,第004期
5. 公共活动、社会资本与乡村治理中的社会动员--基于L村“会首制”的个案考察 [J] . 韩万渠 . 华中科技大学学报（社会科学版） . 2015,第3期
6. 基于社会资本利用的乡村发展认知与应对 [C] . 乔杰 ,洪亮平 ,王莹 . 2014中国城市规划年会 . 2014
7. 乡村旅游精英的社会资本对乡村旅游发展影响的研究——以浙江省德清县为例 [A] . 徐阳阳 . 2017

乡村UP主流量变现的社会资本逻辑与数字社会资本——基于对4位乡村UP主的案例考察

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅