相乘型需求下基于广告合作的供应链协调研究

冯庆华; 陈菊红; 刘通

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考虑市场需求受到零售价格和广告投入的双重影响,需求函数为相乘型形式,建立了Nash静态博弈、制造商为主导的Stackelberg博弈、零售商为主导的Stackelberg博弈和合作博弈模型,并对四种模型的均衡结果进行比较,得出了非合作博弈中,在零售商为主导的Stackelberg博弈下制造商获得了更高的收益,但没有分担零售商的地方广告投入。在制造商为主导的Stackelberg博弈下,制造商分担零售商的地方广告投入需要满足一定的条件。而合作博弈以最低的零售价格、最高的地方广告分担率和最高的广告投入获得了比非合作博弈下更高的收益,更好地协调了供应链。

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来源
《软科学》 |2013年第7期|24-27|共4页
作者
冯庆华; 陈菊红; 刘通;
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作者单位

西安理工大学经济与管理学院;

西安财经学院信息学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类物资流通;企业供销管理;
关键词
广告合作; 供应链; 协调; 博弈;

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