广告传播魅力构建广告话语权的核心——从2001年中国广告十大新闻系列网上评选活动谈广告传播魅力

聂元建

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传播魅力是传播效果的真实凸显.在传播意象中,人类一直不懈地追求着传播魅力.广告是文字符号和视觉符号的组合,通过符号的传播来实现其持殊魅力.1926年,著名史学专家戈公振在研究中国报学史的过程中指出,"广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录."此话深刻揭示了广告的商品性和文化性的本质特征.作为商品和文化的统一构成体,广告在强调商品性即营销功能的同时,也是文化传播的一个有机部分.广告自身负载的文化内涵影响着人们的价值观和道德观,它展现了自身特有的传播魅力.

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来源
《传媒评论》 |2003年第4期|50-51|共2页
作者
聂元建;
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作者单位

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正文语种 chi
中图分类新闻学、新闻事业;
关键词
广告传播; 中国广告业; 电视广告; 电视节目; 话语权; 评选活动; 新闻;

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