体育明星营销影响力因子结构分析

李国岳; 沈黄胜

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随着体育明星市场化程度的日益提高,提升体育明星的营销影响力并使之转化为商业价值,更加符合企业的需求和贴近体育明星营销的本质.体育明星的知识面、吸引力、公信力以及与营销产品的吻合度共同构成了体育明星影响力系统.影响力不同,给消费者留下的可信度不同,营销的效果也就有所不同.根据调查数据进行的探索性因素和验证性因素的分析表明,由以上4个决定性因子构成的体育明星营销影响力的结构模型具有合理性.

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来源
《武汉体育学院学报》 |2006年第2期|27-30|共4页
作者
李国岳; 沈黄胜;
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作者单位

广东财经职业学院,体育部,广东,广州,510420;

梅州市农业学校,体育教研室,广东,梅州,514000;

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正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
体育明星; 营销影响力; 结构; 因子分析;

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