基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例

王建文; 谢冬兴

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基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例

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以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析；以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建“双螺旋”动态模型；以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型；分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得“和谐共鸣”,才能创建出强势的品牌.以广州增城“荔乡仙境绿道体育休闲生态游”品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议.

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来源
《武汉体育学院学报》 |2013年第8期|43-47|共5页
作者
王建文; 谢冬兴;
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作者单位

五邑大学体育部,广东江门529020;

广东培正学院体育部,广东广州510830;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类体育与其他学科的关系;
关键词
绿道体育旅游; 品牌识别; 品牌形象; 品牌化;

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