传统文化旅游演出细分市场特征与市场策略

张希月; 虞虎

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cqvip:我国旅游演出市场正在快速发展,但是传统文化旅游演出的市场占有率与票房收入亟待提升。了解不同类型游客的动机、心理特征与需求,对旅游演出市场发展至关重要。本文将传统文化旅游演出的游客分为兴趣爱好型、体验文化型、陪伴亲友型、亲子教育型和放松休闲型,通过交叉列联分析识别其中优质游客群体,同时对5类游客进行人口统计学特征识别,为传统文化演出的精准营销奠定理论基础。最后提出市场提升的具体策略,包括针对不同游客进行产品设计;创新文化产品增强演出的吸引力;拓展演出场所经营业态,发展文化经济;增强文化氛围,打造特色服务;增加面向游客的针对性宣传等。这些建议对提升传统文化旅游演出市场的服务品质有现实指导意义。

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来源
《企业经济》 |2019年第11期|63-71|共9页
作者
张希月; 虞虎;
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作者单位

北京石油化工学院人文社科学院北京102617;

中国科学院地理科学与资源研究所北京100101;

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正文语种 chi
中图分类旅游市场;
关键词
旅游演出; 传统表演艺术; 市场细分; 市场策略;

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